J’accompagne les entreprises dans la mise en place de leur stratégie de communication digitale et, encore aujourd’hui, on m’a demandé pourquoi s’embêter à rédiger des articles de blog sur mon site Internet ? Dans cet article, découvrez pourquoi il est si important de rédiger régulièrement de nouveaux contenus pour votre site. Je vous donnerai aussi des astuces pour trouver des idées d’articles, et comment les structurer.
Pour commencer, je vous propose ce chiffre : 93 %. 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche (Source : IM Forza). Cela signifie que lorsque une personne va sur Internet, elle commence toujours (dans 93% des cas pour être précis) par un moteur de recherche. Et comme, vous le savez peut-être, Google détient environ 70% de part de marché. Donc, dans beaucoup de cas, nos expériences en ligne démarrent par Google.
Qu’est ce que cela signifie concrètement ?
Cela veut dire que votre site Internet est incontournable dans votre stratégie digitale. Et plus important encore, c’est la position de votre site Internet sur Google qui est la plus importante. Car, si votre site n’est pas bien référencé sur Google, vous vous privez d’un trafic important sur votre site.
Pourquoi faut-il murmurer à l’oreille de Google
Lorsque vous créez un site Internet, il faut toujours avoir à l’esprit que vous vous adressez à 2 types de personnes. D’abord, les internautes qui se posent des questions et qui cherchent des réponses. Et puis, vous vous adressez à Google qui va devoir interpréter les requêtes des internautes pour leur présenter les pages Web qui vont répondre au mieux à la question (requête) de l’internaute).
Il faut savoir que Google aime bien les sites qui ont une actualités riche et qui font évoluer régulièrement leur site. Google cherche toujours à comprendre ce que vous faites, pourquoi vous le faites, comment vous le faites, pour qui vous le faites, … son objectif est d’envoyer à l’internaute la réponse précise à sa question. Alors, oui, si vous créez un site, vous devrez murmurer à l’oreille de Google.
En publiant régulièrement des contenus nouveaux, sur des sujets d’actualité ou en répondant à toutes les questions que peuvent se poser vos clients, votre site sera mieux référencé sur les moteurs de recherche, notamment Google. Cela génèrera plus de trafic et vous permettra de gagner de la visibilité.
En effet, connaissez vous le SEO ? Le Search Engine Optimization en anglais, est également appelé référencement naturel ou organique en français. Le SEO permet d’améliorer le positionnement d’une page ou d’un site au niveau des résultats sur un moteur de recherche. Il faut donc trouver le temps de bien sélectionner les thèmes à aborder et les mots clés à mettre en avant.
Les avantages d’un blog pour votre site d’entreprise
Rédiger un bloc pour Google c’est top, mais il y a d’autres avantages
En choisissant de consacrer une partie de votre site pour un blog, une rubrique actualités, appelez-là comme vous voulez vous allez trouver de nombreux autres bénéfices.
- Améliorer votre visibilité sur Google
- Renforcer votre image de marque
- Améliorer votre crédibilité et votre légitimité
- Prendre de l’avance par rapport à vos concurrent
- Informer et faire de la pédagogie auprès de vos internautes pour les rapprocher de l’acte d’achat. Voir l’article sur le parcours client digital.
- Attirer de nouveaux prospects
- Avoir une source de contenus important pour vos réseaux sociaux.
Bref, rédiger des articles c’est vraiment du beurre sur vos tartines. C’est tout bénef’. En revanche, cela demande un travail important en terme de rédaction, relecture, optimisation pour les moteurs de recherches,… De plus, on n’a pas toujours d’inspiration pour trouver les articles qui vont être intérressant pour vos clients cibles.
Trouver des idées d’articles pour votre blog ?
Vous ne savez pas quoi écrire ? Vous pensez que vos clients savent tout de vous ? C’est faux ! Vous croyez qu’ils ne savent mais non. Si vous ne leur avez pas dit clairement, plusieurs fois, sur plusieurs canaux, dites vous qu’ils ne savent pas ! En effet, face à la fragmentation de l’audience, les internautes sont de plus en plus difficile à capter et à captiver. Ce n’est pas parce que vous avez fait une story sur Instagram qui présente le principal avantage de votre offre que tout le monde l’a vu, y a prêté attention et a retenu l’info. Je me souviens d’un de mes formateurs qui me répétait sans cesse : « Communiquer c’est répéter. Aujourd’hui, c’est encore plus vrai.
Alors, il va falloir trouver l’inspiration pour rédiger vos articles. Voici quelques clés pour trouver des idées.
Le QQOCQP
Avez-vous déjà tout expliqué de votre offre ? Des avantages de vos produits ? Comment on s’en ? Pourquoi l’acheter ? Non ? Et bien voilà déjà 6 idées d’articles à rédiger. Posez-vous les questions clés et répondez-y dans un article pour chaque question ?
- Qui ?
- Quoi ?
- Où ?
- Quand ?
- Comment ?
- Pourquoi ?
Grâce à la technique du QQOCQP vous aurez déjà beaucoup de choses à dire, à expliquer. Les articles qui commencent par « Comment faire … ? » sont très appréciés des internautes. En effet, ils répondent souvent à une question précise que l’on se pose, en y apportant la réponse vous donnez de la crédibilité à votre marque et cela peut vous apporter des clients.
Cette technique du QQOCQP pourrait être, à mon avis, dupliqué pour chacun de vos personas. Vous ne savez pas ce que c’est qu’un Persona ? Voici un article qui traite du sujet des personas. (Note à moi-même : rédiger un article sur les personas et modifier ce lien de redirection). Donc si vous avez 3 personas, vous créez un article pour chaque question du QQOCQP en vous mettant dans la tête de vos 3 personas et répondant aux questions précises qu’il se pose. (Je ne suis pas certaine d’être très claire, si vous ne comprenez pas ce passage, dites-le en commentaire, et j’essaierai de le modifier plus tard, merci d’avance de votre aide)
Answer the public
Vous manquez encore d’inspiration ? Allez faire un tour sur le site https://answerthepublic.com/ , indiquez le mot clés principal qui correspond à votre offre et découvrez toutes les questions que les internautes peuvent se poser sur le sujet. Cela vous donnera des dizaines d’idées d’articles que vous pouvez rédiger.
Ecouter sa communauté
Un autre moyen de trouver des idées d’articles à rédiger consiste tout simplement à écouter ce que dit votre communauté. Quelles sont les questions qu’ils vous posent le plus souvent ? Quels commentaires ressortent souvent sur vos réseaux sociaux ? Ce sont des signaux à écouter et à prendre en compte pour le choix de vos articles de blogs.
Vous pouvez aussi demander à votre communauté si il y a des questions qu’ils se posent. En utilisant la fonctionnalité « Questions » sur vos stories Instagram, vous aurez sûrement des questions fréquentes qui mériteront un article complet.
D‘autres pistes pour alimenter votre blog de manière régulière
Recyclez vos articles :
Vous pouvez synthétiser des articles phares de votre blog et les publier sur votre profil Linkedin : petit clin d’œil pour promouvoir votre site. Mais, vous pouvez également réutiliser vos contenus sur votre page professionnelle Facebook.
Le petit + : terminez vos publications Linkedin par une question. Cela génère plus d’engagement.
Un autre moyen pour générer plus d’engagement : faites participer vos clients grâce à des sondages, des quizz sur les réseaux sociaux :
C’est avant tout, à vos habitués que vous vous adressez. Il est donc important d’interagir avec votre communauté. Quels sont leurs besoins actuels ? Dans quel domaine rencontrent-ils des problèmes ?
Sur quel sujet veulent-ils approfondir ?
Vous pouvez vous servir de leurs réponses pour l’écriture de vos articles.
Écrivez des articles en fonction de votre secteur d’activité :
Prenons exemple d’une agence immobilière. Elle aura tout intérêt d’écrire des articles sur la hausse des prix de vente, ou la baisse des taux de prêts immobiliers.
De même, en tant qu’organisme de formation, je propose des sujets basés sur ma propre expérience. Cela est nécessaire, pour réussir à fédérer ma communauté. Ainsi, je poste les avis et témoignages de mes élèves, des tutos sur les outils de communication.
Écrivez sur des sujets d’actualité :
Choisissez des faits en lien avec l’actualité. Par ailleurs, il faut donner envie à vos lecteurs, de consulter vos écrits, en y ajoutant des images et aérant vos paragraphes.
Quelques clés pour rédiger vos articles
Si ce paragraphe mérite un article à lui tout seul voici quelques clés pour rédiger vos articles. (vous aurez un lien de redirection lorsque l’article « Comment rédiger un article de blog ? » sera publié 😆)
Utilisez la technique de la pyramide inversée pour structurer vos articles, je vous explique comment.
La pyramide inversée est un style d’écriture journalistique qui consiste à révéler directement l’essentiel de l’information.
Ainsi, dès le premier paragraphe, le texte répond aux questions fondamentales Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Pourquoi ? (encore elles) Les détails sont traités à la fin du récit. Ce format permet aux lecteurs d’être informés rapidement.
Structurer les articles
Structurer vos articles un grand titre (une balise H1 en jargon) qui contient vos mots-clés principaux. Rédigez votre articles avec des parties et des sous-parties (des balises H2 et H3 toujours en jargon).
Si vous utilisez WordPress pour la création de votre site, activez une extension qui s’appelle YOAST SEO et qui vous permet d’optimiser la lisibilité des articles et le référencement. Yoast analyse votre article et vous donne une note Vert – Orange ou Rouge sur la lisibilité et la qualité du référencement. Suivez les conseils que l’extension vous donne pour obtenir à minima un bonhomme content vert sur la lisibilité.
Sur le référencement, réalisez aussi les optimisations préconisées : maillage interne et externe, des images, intégrer la requête plusieurs fois dans l’article et au début de l’article,…
Conclusion
Voilà cet article de 1600 mots, en vert sur YOAST SEO est maintenant rédigé. Il sera publié 15 jours après le précédent et il me servira de base pour publier des posts sur les réseaux sociaux pendant au moins un mois. Si vous laissez un commentaire sous cet article, je serai ravie et en plus ça plaira à Google. Si vous le partagez sur vos propres réseaux il servira peut-être à quelqu’un et il me permettra peut-être de trouver de nouveaux clients. Et peut-être que dans 6 mois, je retournerai sur cet article pour le rafraîchir. Apporter quelques modifications, ajouter des choses, en enlever d’autres. Grâce à ces mises à jours, Google reviendra sur l’article et appréciera les mises à jour. Je pourrai le rediffuser à ma communauté qui aura sûrement déjà oublié que 6 mois avant j’ai déjà parlé de ce sujet. Et la boucle sera bouclée.
Si vous avez besoin d’être formé sur la rédaction Web, ou le référencement naturel, je peux vous proposer des formations sur-mesure sur ce thème. N’hésitez pas à m’écrire un mail pour me faire part de votre projet en cliquant ici.
Merci de m’avoir lu. Ce post a été rédigé par Johanna Deramond et Céline Pinto.
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